“很公平,那我来吧。”
韩易稍稍坐直身子,“首先,我们必须要认清我们的局限性。
目前来说最大的劣势,就是没有跟平台建立起稳定的合作关系。”
“你说的是电台还是流媒体平台?”
“都是。”
“全美的唱片公司,不管是大是小,每周要发行几百张专辑,数千首单曲。
在实体唱片的年代,这些音乐都会以CD的形式发送给电台,而现在,人们则在电子邮件里附上试听链接。
电台的节目主任、音乐总监和DJ会从收到的歌曲中挑出适合的部分,放入每周或者每月更新的电台播放列表。”
“为了让电台尽可能多地播放歌曲,每家唱片公司都会招募专门的电台宣传团队,负责游说联邦境内乃至全世界的电台。
也会派艺人到全国各地做电台巡演和预发布活动,以提升与电台之间的关系和粘性。
当然,虽然FCC严令禁止,但迄今为止也有许多台面下的交易,唱片公司给钱,电台经理放歌。”
“而这就是我们要面临的第一个难题,行业关系的搭建。”
韩易伸出三根手指,“环球、索尼、华纳,每一个大型音乐集团都有他们长期合作的电台,仅靠挖一两位宣传人员和公关经理,或者给一两个电台音乐总监塞钱,很难在全国范围内获得足量的电台资源。
即使能够进入播放列表,变成heavyrotation的几率也很小。”
Rotation是一个与音乐电台相关的专有名词,指一首歌在某家电台的播放频率。
Lightrotation意味着这首歌每周只会播放几次,mediumrotation的歌二十四小时的时间内大概能有寥寥数次的出现机会。
而如果能被放入heavyrotation的播放清单,这首歌才会每天循环播放。
换句话说,只有进入了电台的heavyrotation,一首歌才算真正有效地开展了电台宣传。
当然,还有一些歌曲会获得lunarrotation,也就是非黄金时段的播放机会,一般是在深夜循环播放,这种宣传方式会更适合风格成人化一些的音乐,比如匪帮说唱或者流行爵士。
();() “再过两三年,等我们有持续的音乐输出和稳定的行业关系,也许电台方面的曝光能追赶上来。
但现在,只是一首《OceanEyes》,就根本不要去考虑电台的问题……哪怕做了,也是白费功夫。”
“所以,你的策略是专注于音乐流媒体平台?”
“不光是音乐流媒体,而是整个线上。”
韩易喝口冰水,润了润嗓子,从脑海里调出学习沉淀下来的资料,才继续说道。
“2005年Billboard把付费下载纳入榜单排名的考量范围,2007年加入了数字播放次数,2013年更是进一步把YouTube的视频播放数据也放到了计算公式里。
现在的换算公式是,1次下载或者销售等于75次线上播放,等于1500次电台播放。”
“我知道,不过这种计算方式,依然极度倾向于电台播放。”
赵宥真插进话头,“销售和线上播放都是单独计数,只有电台播放是按照覆盖人数来计算的,尼尔森BDS检测到有多少人的频道正好调到这一频率,就算多少次播放,不管这些人是否真的在听。”
“对,否则电台宣传早就消亡了,正是因为在榜单排名上还有话语权,而且数据很好掺水,大部分音乐电台的从业人员才能继续生存下来。
但是……”
韩易顿了顿,说道,“电台播放也许能成为新歌获得关注、进入榜单的壁垒,但只要一首歌在线上足够流行,依然能够拿到不错的数据和位次。
以你的同胞举例,《GangnamStyle》YouTube爆火的时候,哪有什么电台播放?”
事实上,正是《GangnamStyle》那成为YouTube历史上第一支突破十亿播放量的MV,以及2012-2013年如《HarlemShake》般层出不穷的网络神曲,才最终促使公告牌杂志做出将YouTube播放次数也纳入榜单计算的决定。
“伱是准备给MV买YouTube广告吗,我记得他们的价格可不便宜。”
赵宥真在手机上写写画画,很快查到了YouTube官方的推广收费标准,“一次观看0.01至0.03美元,也就是说十万次播放得花至少一千美元。”
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